戲劇商業置入 最快月底開放

作者: 記者邱莉玲╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年9月24日 上午5:30

工商時報【記者邱莉玲╱台北報導】

為壯大台灣電視產業競爭力,NCC最快9月底、10月初開放商業置入與贊助行銷,藉引進企業界資金,讓國內電視台或製作單位可籌措銀彈,增加自製節目質量,打這場吸睛吸金大戰,進而與韓國、中國大陸、日本等國,爭奪亞洲戲劇一哥的寶座!

中華民國廣播電視節目製作商業同業公會理事長汪威江指出,台灣本土戲劇一集120、130分鐘製作費平均100~110萬元,偶像劇略高,一集90分鐘約150萬元,低於大陸劇一集製作費約100~200萬人民幣(約465~930萬台幣),跟韓劇一集製作費500~1,000萬元差一大截。

台灣娛樂綜藝節目的製作費也低,知名製作人王偉忠形容台灣是玩得「巧」,亞洲主要國家綜藝節目的製作費動輒為台灣的5到10倍。

電視圈咸認,台灣電視頻道多、市場大餅卻小,節目收視率普遍不高,電視台、製作單位光靠廣告收入很難賺錢,能投入製作的經費拮据,一年自製戲劇頂多2,500小時,很多電視台索性向外購片,估計台灣一年引進韓劇近2,000小時,陸劇更達7,000小時。

相對看,台灣戲劇、綜藝產量少,一年戲劇外銷量頂多500小時,賺進外匯1,000~1,500萬美元,少數綜藝節目像「康熙來了」賣到大陸、東南亞,靠授權視頻網站獲利。業界人士掐指算,跟台灣的電視台砸5,000萬美元買韓劇相比,台灣在電視產業方面已淪為嚴重的「貿易逆差國」。

所以開源增加自製節目質量,就成了國內電視圈當務之急,針對NCC將開放商業置入和贊助,為電視業引進企業界資金、資源,廣告業、媒購業、電視台、製作公司都認為是產業利多。

奧美廣告副董事長葉明桂指出,未來節目有固定置入收入大可提升內容品質,例如較大場景,也會提高電視台自製節目的意願,主導置入的媒購業生意會更好,可吸引熱衷掛名贊助的陸商錢進。舉大陸最牛的綜藝節目「中國好聲音」為例,由陸商加多寶贊助,每集製作費達3,600萬元台幣,每15秒廣告開價50萬人民幣。

反觀台灣,台北市媒體服務代理商協會理事長陳振忠舉節目自製率最高的三立電視為例,目前1個月贊助和置入收入約2,000萬元。據悉,企業在本土劇置入2、3個橋段,行情約20、50萬元。

目前兩岸合作合拍有加溫的趨勢,2008年至今有19部、596小時合拍片。

台灣電視台、製作公司也找日韓電視圈聯盟進軍國際市場,上周落幕的台北電視節,夢田文創與新加坡StarHub簽訂數位媒體戰略合作意向書,中天電視旗下的黑劍製作也正與韓國電視台談合作。

據悉,近年台灣電視圈開始吹起台日、台韓合拍片的風潮,將製作費拉高為每集300、400萬元,放眼亞洲市場,若能到日韓市場插旗可以賺到名,有利於拓展東南亞市場,但獲利主要來源是大陸市場,值大陸市場保護國產戲劇,台灣可以合拍劇搶進卡位。

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